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从小红书到闲鱼,明星出击社交电商新战场

发布时间:2018-12-19

“闲鱼对干掉京东毫无兴致,咱们所要做的是推翻淘宝。”阿里巴巴闲鱼首创人湛伟业曾经这样说过。这家四年前由阿里巴巴内部孵化的二手电商平台,借以颠覆淘宝最有力的武器不是“电商”,而是“社交”。鱼塘模式令闲鱼不再单纯停留在物与物交易层面,更开启了基于兴趣形成的陌生人社交。当明星与闲鱼碰撞出火花,其自带的话题效应和共情作用,更进一步加强了粉丝与粉丝之间、明星与粉丝之间,在电商平台社交中的亲密互动感。

当下,网感在某种程度上成为评估艺人幽默感跟亲民指数的同义词,而网感体现于对各类新兴网络平台的熟练应用,以及在这些平台上与用户的互动当中。

最近,闲鱼频频与明星一起登上热搜,为其平添“吃瓜”用途:沈梦辰被网骗、沈梦辰杜海涛闲鱼秀恩爱、盛一伦卖暖水壶、陈乔恩借闲鱼做公益……当女明星们扎堆小红书,“美妆博主”“正派千颂伊”人设一时饱跟。上闲鱼就只是为了“出闲置回血”吗?这显然并不是明星们的目的。明星与闲鱼堪称彼此成就:明星在为平台引流的同时,也借助这一接地气社区与年轻族群粉丝们深度互动,重塑个人IP。同小红书、Vlog、抖音一样,在明星们的后人设时代,闲鱼成为下一个兵家必争之地。

“告诉我你的购买记录,我将说出你是怎么的人。”从潘家园地摊、中古店、典当行到跳蚤市场,二手交易平台这一古老的行当,在互联网泛娱乐语境催化下焕发出了全新的生命力。

闲鱼上的名人卖家除了戚薇、孙怡、吴昕、林依轮等艺人,也有蠢才小熊猫等网红大V,奇葩说开创人马东在闲鱼上卖过秋裤,击剑冠军孙伟、女排明星队员朱婷等运动员均有入驻。他们平日在微博等社交媒体上精心设计出自身民众形象,而在交易平台上显现出一部分更切实的自我。

明星个人IP营销新胜地:

上闲鱼不为“回血”只为人设